(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著跨境電商日益成為全球貿(mào)易的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，女性創(chuàng)業(yè)者在該領(lǐng)域的貢獻(xiàn)日益凸顯，但她們的“出?！敝芬廊怀錆M挑戰(zhàn)。2025年5月，敦煌網(wǎng)集團(tuán)攜手香港大學(xué)經(jīng)管學(xué)院，共同發(fā)布《社群經(jīng)濟(jì)賦能女性跨境出海可持續(xù)發(fā)展白皮書》（以下簡(jiǎn)稱白皮書），旨在通過深入剖析社群經(jīng)濟(jì)的賦能機(jī)制，為女性跨境創(chuàng)業(yè)者提供成長(zhǎng)的創(chuàng)新范式以及切實(shí)可行的發(fā)展路徑——社群經(jīng)濟(jì)模式正在成為未來全球化的創(chuàng)新探索。
通過對(duì)當(dāng)今女性在跨境電商行業(yè)中發(fā)展現(xiàn)狀、職業(yè)瓶頸及挑戰(zhàn)的系統(tǒng)梳理，《白皮書》指出，社群憑借其獨(dú)特特質(zhì)能夠?yàn)榕蕴峁┯行У慕鉀Q方案，助力她們實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)和業(yè)績(jī)提升。為驗(yàn)證這一觀點(diǎn)，《白皮書》以敦煌網(wǎng)集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)王樹彤女士所發(fā)起的國(guó)際化非盈利組織
通過對(duì)當(dāng)今女性在跨境電商行業(yè)中發(fā)展現(xiàn)狀、職業(yè)瓶頸及挑戰(zhàn)的系統(tǒng)梳理，《白皮書》指出，社群憑借其獨(dú)特特質(zhì)能夠?yàn)榕蕴峁┯行У慕鉀Q方案，助力她們實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)和業(yè)績(jī)提升。為驗(yàn)證這一觀點(diǎn)，《白皮書》以敦煌網(wǎng)集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)王樹彤女士所發(fā)起的國(guó)際化非盈利組織她山Inner Mountain（以下簡(jiǎn)稱她山），及其下設(shè)的她山國(guó)際女性成長(zhǎng)社群（以下簡(jiǎn)稱她山社群）為研究對(duì)象開展實(shí)證研究與案例分析，從而為全行業(yè)提供社群經(jīng)濟(jì)賦能女性跨境電商出海的專業(yè)建議。
《白皮書》通過實(shí)證分析，追蹤了多位女性經(jīng)營(yíng)者的店鋪關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)變化，包括商品交易總額（GMV）、復(fù)購(gòu)率、商品詳情轉(zhuǎn)化率以及客戶評(píng)價(jià)等。在參與她山社群培訓(xùn)后，相關(guān)數(shù)據(jù)均有明顯提升。進(jìn)一步分析表明，依托社群支持，女性經(jīng)營(yíng)者能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)人能力與組織管理能力的提升，進(jìn)而促使組織改革運(yùn)營(yíng)提效，推動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)化，最終形成“個(gè)人能力提升——組織運(yùn)營(yíng)能力提高——產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量改善——客戶評(píng)價(jià)分提升——復(fù)購(gòu)率增長(zhǎng)——GMV提升”的正向循環(huán)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。
同時(shí)，通過對(duì)她山社群成員經(jīng)營(yíng)狀況的持續(xù)追蹤與深入訪談，《白皮書》總結(jié)出社群成員的共性特征：她山社群不僅幫助她們實(shí)現(xiàn)了自我認(rèn)知轉(zhuǎn)變，還強(qiáng)化了她們的內(nèi)在力量，實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)突破，找尋到創(chuàng)業(yè)初心，并將之轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。這種力量促使她們持續(xù)自驅(qū)成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了從理念到業(yè)績(jī)的有效轉(zhuǎn)化。
作為領(lǐng)先的跨境數(shù)字貿(mào)易生態(tài)平臺(tái)，敦煌網(wǎng)集團(tuán)致力于幫助中國(guó)供應(yīng)鏈對(duì)接全球采購(gòu)，助力中小微企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)業(yè)者通過跨境電商進(jìn)入全球市場(chǎng)。此次《白皮書》的結(jié)論，建立在集團(tuán)旗下跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)和她山國(guó)際女性成長(zhǎng)社群成員的真實(shí)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)之上，展現(xiàn)了對(duì)女性跨境出?，F(xiàn)狀的深刻洞察，以及她山Inner Mountain成功的社群實(shí)踐。
此次《白皮書》由敦煌網(wǎng)集團(tuán)董事長(zhǎng)執(zhí)行助理田梅與香港大學(xué)經(jīng)管學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新研究所副主任張帷副教授牽頭，在編制過程中得到了香港大學(xué)經(jīng)管學(xué)院高層管理教育副院長(zhǎng)、潘燊昌數(shù)據(jù)科學(xué)與創(chuàng)新基金教授沈海鵬的專業(yè)指導(dǎo)與幫助。感謝雙方團(tuán)隊(duì)為此白皮書付出的努力與貢獻(xiàn)。
點(diǎn)擊文末“閱讀全文”
閱讀下載白皮書全文
